Nou primetime per al vídeo online als EUA

Sembla que despunta un nou primetime per al vídeo online als EUA: l'hora de dinar. Un nombre creixent de treballadors d'horari d'oficina de 9 a 17.00 h opten per aprofitar la pausa per dinar per mirar petits clips de vídeo, titulars de notícies, o mirar vídeos pel YouTube.

Davant d'això, els mitjans han començat a crear nous programes i publicar-los per coincidir amb els qui dinen davant la pantalla. Igualment, la publicitat veu vigoritzada aquesta franja horària.

De vegades diversos companys de cubicle segueixen junts determinats programes. Solen tractar-se de programes humorístics, d'actualitat, distesos... Un testimoni recollit al New York Times diu: "No puc navegar quan menjo", però sí veure clips de vídeo.

A banda, algunes dades mostren que els consumidors tenen més ganes de comprar (30%) en veure els anuncis a aquesta hora.

El 90% és spam?

L'empresa Barracuda Networks, que ven tecnologia de filtres antispam, ha fet públic un estudi que indica que entre el 90 i el 95% de tots els correus electrònics enviats són spam.

L'anàlisi el basa en l'escaneig diari que el seu software fa a més de mil milions de correus electrònics.

El 2001 l'spam suposava un 5% de tot el correu. El 2004 ja era el 70%.

L'estudi de Barracuda mostra que l'spam no és l'única publicitat no desitjada, però sí que és la que més molesta, almenys per al 57% dels que van prendre part en una enquesta de la mateixa empresa. El 31% deia que la pitjor publicitat no desitjada era la postal, mentre que el 12% afirmava que era la del telemàrqueting.

Dades de: Facebook, finances i Radiohead

Impressionants les dades de Facebook, que compta amb 44 milions d'usuaris actius, amb projecció de ser-ne 60 milions a finals d'aquest any. Estudis realitzats als EUA assenyalen que el 34% són professionals i el 56,3% són dones. Deu ser un dels pocs llocs on som més dones que homes!

En aquest post del Beth's Blog hi trobareu dues presentacions relatives al Facebook que són força interessants. La primera, per a empreses amb ganes de publicitar-s'hi. La segona, estudiant el model econòmic que proposa Facebook.

Les segons xifres que m'han cridat l'atenció parlen de les audiències dels principals webs financers i econòmics. Encapçala el rànquing Yahoo Finance, amb 15,2 milions d'audiència aquest setembre passat.

Finalment, sembla que unes primeres anàlisis indiquen que In Rainbow, dels Radiohead s'ha venut arreu del món al preu de 8 dòlars de mitjana. En tres dies n'han venut 1,2 milions i s'han embutxacat 9,6 milions de dòlars.

Tendències de la publicitat online

L'Associació per a la Investigació de Mitjans de Comunicació (AIMC) ha tret un nou estudi titulat Tendències de la planificació publicitària online. Es tracta d'un document de 197 planes, signat per Araceli Castelló (de fet, és la seva tesina predoctoral). Sembla interessant. El pdf el trobareu aquí.

Els navegants passem dels bàners

Ja fa uns dies que es va fer públic un estudi d'eyetracking de Jakob Nielsen que corroborava el que ja donava a conèixer ell mateix fa uns anys: els navegants som cecs als bàners online.

El millor perquè un anunci sigui llegit pels lectors és que sembli contingut del web, segons Nielsen, i que adopti el disseny del web, apareixent com a part específica o secció de la plana.

Està clar, però, que, segons com, estaríem parlant de pràctiques poc ètiques. "Els anuncis poc ètics et donaran més fixacions de l'atenció, però les pràctiques ètiques atrauran, a la llarga, més clients lleials".

Guia de widgets

Es deia que aquest any era l'any dels gadgets i widgets. Per als qui aneu despistats, us passo l'adreça d'un article de Mark Glaser molt aclaridor titulat 'La teva guia als widgets'. Es descriu què és un widget, com funciona, les primeres iniciatives... Tot plegat fins arribar a l'explosió dels widgets a MySpace i, sobretot, Facebook.

Les xifres dins el Facebook són espectaculars: més de 2000 aplicacions (van obrir la plataforma el maig passat als desenvolupadors externs) i la que té més usuaris, el Top Friends slide, en té 9.573.047. L'iLike, una comunitat online de música, va veure multiplicar els seus usuaris registrats des que va entrar a Facebook: un milió per setmana durant el primer mes.

Widgets i rendiment econòmic
L'article continua explicant el suc comercial que es treu dels widgets a través de la publicitat i el màrqueting. Per exemple: Sony va treure un widget de la pel·lícula Zathura que es va incrustar en 11.000 webs mitjançant la plataforma Freewebs. Es calcula que el van veure unes 600.000 persones.

Caldrà millorar els sistemes de mesura de les audiències. Fa poc em feia ressò de la notícia que Nielsen/NetRatings deixava de considerar el PageView com un dels factors importants en el mesurament d'audiències.

Fins i tot ja ha nascut la Widget Marketing Association, que jo sàpiga encara sense web.

Finalment, l'article descriu la widget mania. No us perdeu, tampoc, els enllaços finals!

Campanya d'Amnistia

M'assabento a CoolzOr d'una de les últimes campanyes d'Amnistia Internacional:

El text que ho acompanya és: "Un dels 68 crims pels quals t'executarien a la Xina és pel frau en els impostos".

Llegeixo que l'agència Contrapunto Barcelona va ser la responsable d'aquesta altra campanya:

Finalment, un mapa dels països on encara és vigent la pena de mort (extret d'AI).

El segon Pirelli Film

Ara fa un any us parlava de The Call, en aquell moment un teaser a la hollywoodiana de Pirelli Film. Ara han tornat a la càrrega amb una segona minipel·lícula. Es tracta de Mission Zero, protagonitzat per l'Uma Thurman.

A Mission Zero presenten els nous pneumàtics Pzero. Trobo que és una manera atrevida de presentar les novetats. Al web de Pirelli Film l'usuari s'hi pot registrar. D'aquesta manera entenc que poden obtenir més dades del seu públic objectiu.