Des de darrere el burka: les veus de les dones afganeses

A través d'I heart daily, m'assabento de la iniciativa Afghan Women's Writing Project (AWWP). Fundat per la periodista nordamericana Masha Hamilton, té per objectiu donar suport a les veus de les dones afganeses, tot creient que poder explicar la història d'un mateix és un dret humà.

L'AWWP està dedicat a Zarmeena, la dona executada pels talibans a l'estadi Ghazi de Kabul el 16 de novembre de 1999 i contempla els programes següents:

• Tallers online: impartits per autors publicats, donen consells setmanals d'escriptura (en anglès)
• Tallers de dari: tenen lloc dos cops al mes. Van a càrrec del director de l'AWWP a Kabul i d'una periodista local
• Salons de lectura: un cop al mes, les qui escriuen en anglès es troben en un cibercafè de Kabul per compartir experiències
• Dones amb disminucions: solen ser les més marginades. Se'ls proveeix d'accés internet a casa per les dificultats que suposa que surtin fora
• Històries orals: programa en desenvolupament, que preveu recollir oralment les històries de dones que no saben llegir ni escriure

Des que el projecte va començar el maig del 2009, se n'han beneficiat 90 dones. Per raons de seguretat, només s'ha utilitzat el boca orella per incorporar escriptores addicionals.

Al web hi podreu llegir les 500 redaccions i poemes escrits fins ara per aquestes dones. Podeu conèixer què se sent sota un burka o què fa riure les dones afganeses. També es parla de matrimonis forçats, de trobar-se entremig de foc real, de secrets familiars i de desafiaments als talibans...

Guerrilla Marketing, de Jay Conrad Levinson

Acabo d'acabar el llibre Guerrilla Marketing. Easy and inexpensive strategies for making big profits from your small business, de Jay Conrad Levinson. D'entrada, m'ha servit per ampliar el concepte màrqueting de guerrilla. L'entenia, només, com les actuacions que de vegades es porten a terme al carrer i que sorprenen, creen misteri, criden l'atenció... Però és més que això, és qualsevol comunicació de l'empresa, o emprenedor, amb més imaginació que gran pressupost.

La filosofia és que, si no es disposa de grans inversions per a màrqueting, amb temps, energia, imaginació i informació es poden fer, també, actuacions per augmentar el negoci. Així, aquest tipus de màrqueting està teoritzat, sobretot, per a empreses petites i emprenedors.

El llibre fa un repàs exhaustiu de tots els elements que es poden utilitzar:

1. Minimedia marketing: fer sondeigs, aprofitar les targetes de presentació perquè siguin com minifulletons, escriure cartes personals (no només personalitzades), fer màrqueting telefònic, fer circulars / fulletons, editar catàlegs, utilitzar els anuncis classificats, fer cartells, posar cartells en taulers d'anuncis, utilitzar les pàgines grogues.
   
   
2. Maximedia marketing: anuncis i comunicacions en diaris, revistes, ràdios, televisió, publicitat exterior, màrqueting per correu directe, catàlegs.
   
   
3. New-media marketing: base de dades de subscriptors, blogs, podcàsting, nanocàsting, correu electrònic, el web de l'empresa, crear una àrea de subscripció de pagament al web, teleseminaris, webinaris, RSS, llibres electrònics, programes d'afiliació, màrqueting automàtic, SEO.
   
   
4. Info-media marketing: oferir consultoria gratuïta, compartir informació gratuïtament en butlletins, catàlegs, e-zines..., realitzar seminaris i demostracions gratuïtes, organitzar festes i reunions estil Tupperware, publicar sota demanda, fer e-zines, columnes i articles en publicacions diverses, parlar en clubs.
   
   
5. Human-media marketing: un mateix, el cap comercial, actituds dels treballadors, el propi cercle d'influència, aprofitar el temps de contacte amb els clients, manera com saludem, explicar històries, fer capacitació en vendes, programes d'afiliats, clients contents, tenir interès honest en les persones.
   
   
6. Nonmedia marketing: el servei, relacions públiques, fires i congressos, màrqueting de fusió, involucrar-se en la comunitat, ser membre de clubs, fer networking, fer seguiment de clients i comunicacions, cuidar el boca a boca, fer concursos, treure profit dels propis avantatges competitius, tenir sempre en ment el discurs d'ascensor (descriu com aportes benefici, qualitat i valor), oferir garanties.

En algun cas el discurs és molt nordamericà però, tot i així, fa rumiar en determinades actituds i eines que es poden utilitzar per donar a conèixer el negoci i ampliar-ne la clientela. Com que el llibre és de fa tres anys hi he trobat a faltar, en la part de nous mitjans, tot el referent a xarxes socials.

L'última part del llibre la dedica a parlar dels atributs, actituds i psicologia d'una empresa "guerrillera": no hi pot faltar la passió, la flexibilitat, la generositat, la velocitat, el ser competitiu, etc.

En definitiva, un bon llibre per tenir una visió global de tots els aspectes i eines que es poden utilitzar per fer màrqueting.

A www.gmarketing.com hi trobareu el lloc oficial del màrqueting de guerrilla.

Noves maneres de gestionar la publicació online i escrita de revistes i llibres

M'assabento de diverses iniciatives relacionades amb la impressió i la publicació de revistes i llibres.

D'una banda, Calaméo. Es tracta d'un servei web que permet crear revistes en flash d'una gran diversitat de documents per a una millor experiència en la lectura. Així, es poden convertir arxius doc, rtf, ppt, pps, xls, pdf, txt, html i odt, ott, sxw, stw, odp, otp, sxi, sti, ods, ots, sxc i stc de fins a 100 mb de pes.

Sense necessitat de coneixements tècnics, es converteixen en revistes flash amb controls de navegació, feed RSS, codi per incrustar en webs i blogs, possibilitat de personalitzar-los, edició multimèdia... La versió PRO permet accés a l'API. En trobareu més informació en aquest article de Robin Good.

D'una altra banda, MagCloud. Un lloc web que permet publicar les pròpies revistes. Només cal pujar un PDF i ells s'ocupen de la resta: impressió, enviament, gestió de les subscripcions i més. Vindria a ser el lulu de les revistes.

Finalment, llegeixo a BEAT.cat que la cadena de llibreries Blackwell ha signat un acord amb l'empresa On Demand Books per instal·lar una impressora capaç d'imprimir, retallar i relligar llibres en rústica amb coberta de 4 colors a una velocitat de 40 pàgines per minut als 60 punts de venda que té al Regne Unit.

Aquesta tecnologia d'impressió sota comanda facilita l'abaratiment dels costos del llibre i podria allargar la vida dels títols exhaurits o dels llibres que tenen una demanda petita.

Marca personal i lideratge

Els Reis em van regalar diversos llibres. Ara n'he acabat un parell:

1. Y tú, ¿qué marca eres? 12 claves para gestionar tu reputación personal, de la Neus Arqués.
   
   Plantejat com un exercici d'introspecció, ens repta a construir un pla de marca personal de la mateixa manera que es construeixen els d'altres tipus de marques: definició de marca, missió, atributs, objectius, públic objectiu, competència, estratègia, pla de treball...
   
   Un cop fet això, ens endinsa en el món de la reputació de les marques i de la construcció de la identitat.
   
   Finalment, ens ofereix informació sobre estratègies de màrqueting personal: des del CV al blog, la pàgina personal, articles en profunditat, networking...
   
   Un llibre pràctic i estructurat que ajuda a situar-se i reorganitzar-se. Un bon començament per a tothom a qui li interessi el tema.
   
   
2. Las 21 leyes irrefutables del liderazgo. Principios clave para conseguir el éxito en la empresa y en la vida, de John C. Maxwell.
   
   Es tracta d'una nova edició revisada del mateix llibre amb motiu del desè aniversari de la seva publicació. El llibre fa un repàs a les 21 lleis que l'autor proposa per assolir/gaudir un bon lideratge.
   
   Tinc marcades determinades planes del llibre; en alguns passatges hi he vist reflectits aspectes de certs lideratges recents en la nostra societat; també hi he trobat determinats aspectes massa allunyats del meu entorn. Amè i planer de llegir, m'ha aportat força coses.

El paper i la xarxa

Llegeixo a if:book que Borders, en col·laboració amb Lulu.com, ha llançat una plataforma personal de publicació que permet que qualsevol persona dissenyi i publiqui el seu propi llibre i sigui distribuit físicament als establiments de Borders.

S'ofereixen diverses possibilitats: el registre ISBN; el paquet bàsic, que inclou que un tercer dissenyi i maqueti el llibre; i el paquet premium, que inclou l'avaluació editorial. Fins i tot es pot pagar per al tour i lectures del llibre a les llibreries Borders.

En el sector de les revistes he descobert issuu. Es tracta d'un web on trobar i pujar revistes online. Són incrustables en webs i blogs i faciliten la publicació de contingut en format magazine.

Finalment, fa uns dies llegia un article en què Paulo Coelho explicava que ell mateix havia piratejat els seus llibres i els havia disposat online.

Explica que l'any 2000 va trobar "una traducció pirata russa de L'Alquimista, i veníem 1000 llibres l'any a Rússia, que no és massa, i vaig dir d'acord, posem online l'edició pirata perquè la gent se la pugui descarregar". L'any 2001 "va vendres 10.000 còpies i tots vam quedar molt sorpresos i l'any següent ja en van ser 100.000". El seu editor no havia fet res d'especial en la promoció. "Va ser, tatn si us ho creieu com no, el llibre descarregable. La gent se'l baixava, començava a llegir, li agradava i el comprava", segons Coelho. "El tercer any ja en portàvem més d'un milió d'exemplars, ara estem sobre els 10 milions d'exemplars a Rússia".

E-mama, al diccionari

E-mama entra al diccionari neerlandès. La seva definició fa referència a una mare jove que combina l'educació dels fills amb una telecomunicació des de casa via internet.

El terme el va encunyar l'any 2004 la política belga Patricia Ceysens en el seu llibre E-mama, en què defensava que els pares de vegades poden treballar més eficientment i més barat a casa utilitzant el correu electrònic i internet, cosa que els facilita tenir cura dels fills.

Així, doncs, els termes e-mama, e-papa i e-werken (o teletreball) figuraran al diccionari.

Tres Reis i dos llibres

Els Reis em van portar dos llibres:

• Google, la historia. De David A. Vise i Mark Malseed.
  S'hi explica els orígens de Google i els seus fundadors, com han plantejat els reptes d'empresa, la cultura empresarial dins de Google, etc.
  
  Hi he trobat fets anecdòtics com el llançament del GMail l'1 d'abril, Dia dels Innocents (als EUA i altres països), amb la consegüent incredulitat de molts periodistes, acostumats a innocentades d'anys anteriors o que en Sergey Brin va fer les lletres del logo un dia jugant amb el GIMP.
  
  O fets interessants, com la customització que fan dels PCs per extreure'n el màxim rendiment. O que ara treballen estretament amb el genetista Craig Venter, amb qui porten a terme investigació biològica i genètica.
  
  El gran temor per a molts és entorn del debat de la privacitat de dades: Google ens llegeix el correu, arxiva les nostres cerques, sabrà la nostra herència genètica... Dos doctorands de la Universitat d'Ulm, a Alemanya, han posat on line un web informatiu titulat Master Plan about the power of Google. Val la pena fer-hi un cop d'ull!
  
  També és interessant l'article Google's moon shot, publicat a The New Yorker, sobre el Google Books.
  
  
• Acompanyant en la pèrdua. D'Alfons Gea.
  Es tracta de la transcripció de les sessions dels cursos 'Acompanyament en el Dol', que Gea ofereix a la Funerària Municipal de Terrassa des de l'any 2004.
  
  Un bon llibre per reflexionar sobre les pèrdues, l'elaboració del dol, els diversos tipus de dol...